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    2020-02-20 10:52:28

    2020年國際家居企業戰略盤點:革故鼎新,擁抱變化

      回顧2019年,國際家居行業不容樂觀,全球貿易摩擦升級,許多家居企業正面臨業績增長的壓力。老家居企業在日本、美國、印度、英國等國家頻頻報道破產、收購、工廠關閉、門店關閉等消息。同時,由于各大跨國公司的大力合作和生態壁壘的設置,新企業越來越難以找到一條突破性的發展道路。

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      在國際環境形式的變化和各國經濟形勢的變化下,首先受到影響的必然是大型上市公司。2019年年底,一些大型家居公司發布了2020年的最新戰略方向。從這些戰略方向的調整,我們可以區分國際家居市場的最新發展和大公司正在探索的尖端趨勢。

      在該報告中,家居總結了2020年前10大公司的最新戰略,并抓住了三大趨勢:

      貿易摩擦升級,“中國制造”優勢已不復存在;

      企業之間的聯系和生物圈將發揮更大的作用;

      技術驅動的消費體驗是家居零售的發展方向。

      1.亞馬遜、谷歌、蘋果:攜手打造新的智能家居標準

      2019年12月18日,亞馬遜(Amazon)、蘋果(Apple)、谷歌(Google)和齊格比聯盟(Zigbee Alliance)宣布建立IP連接家庭項目(Connected Home over IP項目)。該項目的目標是簡化智能家居產品的開發,同時提高產品兼容性。該標準基于Internet協議(IP),為智能家居設備、移動應用程序和用于通信的云服務建立新的標準。該標準預計將于2020年年底制定。

      Zigbee聯盟的董事會成員也將加入項目團隊,包括宜家、Legran、Enzipu半導體、RESDEO、三星SmartThings、Schneider Electric、Sisignify(飛利浦照明)等。

      宜家:專注于智能家居

      根據Statista的數據,到2022年,智能家居全球市場將達到530億美元。宜家每年為全球超過10億客戶提供服務,為其智能家居業務提供了良好的市場基礎。

      2019年年底,宜家發布了2020年智能家居產品預測。新系列智能家居產品的最大特點是添加快捷按鈕(快捷按鈕)??旖莅粹o連接宜家的智能系列設備(百葉窗、燈、揚聲器、開關、調光器等)。來創建一系列的生活場景。例如,只要按一個固定的按鈕,消費者就可以通過關掉音樂和燈光來設置睡前場景,或者通過電影夜景調暗燈光和打開音樂。智能按鈕每個售價7美元,可以通過家庭智能應用程序在手機上創建。

      2019年8月,宜家成立了智能家居部門。由HomeKit控制的宜家智能百葉窗也將于2020年上半年推出。2020年,智能家居將成為宜家的主要業務發展方向。

      3.家居零售巨頭家得寶:加快戰略投資,保持領先地位

      從2018年財政年度開始,家得寶開始了為期三年的加速投資計劃,旨在通過將電子商務與現實世界結合起來的投資,創造一種真正相互關聯的購物體驗。

      戰略投資以消費者反饋為基礎,涉及家居業務的所有方面,如商店改進、電子商務解決方案、分銷系統或綜合家居生態系統。

      家得寶(Home Depot)董事長克雷格·梅內爾(Craig Maynell)表示:“我們相信,基于消費者體驗的投資將滿足客戶不斷變化的需求。我們正在利用我們獨特的競爭優勢和巨大而支離破碎的市場機會,擴大我們的領導地位?!?/p>

      4.Rh:,一家位于美國的高端家居品牌,計劃開設一家高端酒店。

      公司成立于1979年,總部設在加利福尼亞州,是一個高端的家居品牌。Rh于1998年上市,截至2018年8月,RH經營了70家家居展館和36家直營店。2019年年底,巴菲特的伯克希爾哈撒韋公司(BerkshireHathaway)以2.06億美元收購了約120萬股RH股票,合每股170.83美元。

      最近,RH在其官方網站上發布了2020年戰略計劃。Rh正在建造一家全新的高端酒店--客棧,它不是一家普通的酒店或精品酒店,也沒有現有的展廳,而是將豪華客房、別致的家具、精美的藝術甚至美食結合在一起,以展示一種精致的生活方式。

      除了開設直營店外,RH的商業模式還開放展館、餐館、酒店和其他形式,重點是通過營造一個帶有家居氛圍的空間,模糊住宅和零售、室內和室外、家庭和酒店之間的界限,從而創造出無與倫比的客戶體驗。

      5.Nova生活方式:一家美國家具制造商,尋求在中國以外的進口渠道。

      Nova生活方式公司于2019年12月19日宣布,到2020年,該公司將增加來自印度和馬來西亞的進口25%,并將某些家具類別增加40%。同時,該公司將繼續擴大產品范圍,尋求更多在中國以外的進口渠道,以盡量減少美國對中國產品征收的關稅的影響。

      成立于2003年,是一家知名的家居品牌設計師,主要經營沙發、櫥柜、辦公家具、臥室家具等各種配件。諾瓦的品牌家族包括鉆石沙發和光明燕子。2014年7月2日,Nova在納斯達克上市。

      6.天際線:一家美國家具制造商將其核心采購從中國轉移到波蘭。

      天際線是一家在美國成立于1946年的家具制造商。2019年年底,Skyline總裁宣布,該公司打算將核心采購從中國轉移到波蘭,部分原因是為了減少中美之間關稅升級的影響;另一方面,家居在歐洲的電子商務業務才剛剛起步,企業仍有很大的發展空間。

      在過去的十年里,Skyline在中國購買了室內裝飾品和行李,從墨西哥購買了箱子,而波蘭在未來將比中國和墨西哥扮演更重要的角色。

      迪拜家具公司多瑙河家居:專注于網上零售,并繼續深入印度市場。

      2019年12月12日,迪拜家具公司多瑙河家居(DanubeHome)宣布了2020年戰略,該戰略將專注于新市場在在線零售領域的滲透,到2020年實現25%的增長。多瑙河之家的總經理表示,電子商務在印度穩步增長,很可能導致零售業的最大變革,這一趨勢將在未來幾年持續下去。

      多瑙河之家(DanubeHome)于2019年在印度經營了一年,在印度的海德巴拉(Hyderbala)開設了第一家門店。多瑙河家園(DanubeHome)母公司多瑙河集團(DanubeGroup)創始人兼董事長表示,家居市場是印度最發達、增長最快的實體經濟體之一。在2020年,多瑙河家園將繼續擴大其產品范圍,借鑒第一家商店的經驗教訓。

      印度家居電子商務百事:大力推廣自有品牌業務,進入床墊市場。

      在印度家庭和家具市場,百事公司的目標是在全渠道戰略的推動下,到2020年從自己的品牌業務中產生200億盧比。

      百事公司創始人兼首席執行官阿什什·沙阿(Ashish Shah)表示,百事公司在缺乏具體價帶和風格的地區推出了自己的品牌,目前擁有10個自有品牌,包括家具、裝飾品、床上用品等。Shah還表示,消費者希望購買更優質的品牌床墊,床墊市場已經擴大,因此公司非常重視其床墊品牌Clouddio。

      Clouddio是百事公司旗下的品牌,成立于2018年1月,是該公司的三個內部品牌之一。百事公司2020年的收入目標是200億盧比,其中50億盧比將來自Clouddio。

      9.意大利品牌Natuzzi:在世界各地推出AR數碼商店

      2019年8月,意大利家具品牌Natuzzi推出了AR購物體驗,消費者戴著微軟HoloLens 2耳機與環境互動,移動產品,改變產品的設計和顏色?!斑@將使消費者體驗更加真實,”創意總監帕斯基爾·朱尼爾·納圖齊(Pasquille Jr.Natuzzi)說。

      Natuzzi預計到2020年年底將在世界各地推出更多的視覺增強商店,這意味著實體展廳可以減少庫存,從而減少足跡。隨著成本和空間需求的下降,Natuzzi商店的數量將全面擴張。

      10.勞拉·阿什利(勞拉·阿什利):英國時尚家居品牌進入中國是為了扭轉英國銷售下滑的趨勢。

      2019財年,英國知名時尚家居品牌勞拉·阿什利(Laura Ashley)的凈銷售額同比下降3.5%,至2.325億英鎊。其經營家居配件、家具裝飾業務等銷售業績不佳。

      勞拉·阿什利已任命國際管理集團(IMG)為其新的授權合作伙伴,為其在中國內地、香港和臺灣的零售商發放許可證,以彌補其在英國不斷擴大的虧損。該公司首席運營官肖恩·安格利姆(Sean Anglim)表示:“這種合作關系為勞拉·阿什利品牌在中國大陸、香港和臺灣的發展做出了貢獻?!?/p>