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    2020-02-20 10:51:20

    2020年家居家裝行業五大創投風向標預判

      最近,1億家居發布了2019年中國家居家用電器融資庫存。據統計,在2019年,中國的家居家居裝飾行業共收到融資62項,融資總額約為123.9億元。在這62起融資事件中,不僅有融資事件延續了前幾年風險投資的熱點,還出現了一些新興的產品和商業模式。

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      通過對這些風險投資事件的分析和與業內投資者的交流和討論,家居認為,到2020年,家居家居裝飾行業將面臨更嚴峻的挑戰,需要依靠創新和服務的力量繼續沉淀價值。

      趨勢1:供應鏈優勢的泛濫與全球化步伐的加快

      2019年有一批跨境企業,包括跨境家居品牌、建材供應鏈海企、智能家居海運企業等。涂鴉智能(戰略融資)、歐瑞波(F輪上市前)、綠色米聯(B+輪)、銷往非洲網(前B輪)、NME(B輪等企業已在海外開展業務)。

      涂鴉智能創建為全球AIoT平臺。目前,涂鴉智能占全球客戶總數的50%以上。智能家居等企業,如奧雷利博和綠色大米聯合,也有相當多的海外用戶群體。通過建設自己的海外倉庫和小型展廳模式,將家居建材產品從各國出口到非洲市場。NME家居在2018年發布了海外擴張計劃,預計2020年將開設1000家海外門店。

      從這些企業的歷史融資情況可以看出,具有出海能力的企業更容易獲得資本的認可。在智能硬件、家居建材、雜貨等多個行業中,強大的家居制造業供應鏈系統正在向世界出口。未來,中國家居產業的全球化步伐將進一步擴大。

      趨勢2:智能家居波消退

      2018年,智能家居行業共收到23起融資事件;2019年,智能家居融資數量降至14起。退潮后,智能家居特使的融資事件大幅減少。在總融資事件中,中后期風險投資項目的融資時間所占比例增加,單個項目的融資規模也隨之增加。其中,涂鴉智能、歐瑞波、布羅德、綠米連昌等智能家居企業已獲得多輪融資。

      5G物聯網的建設為智能家居帶來了良好的發展環境,智能家居具有廣闊的發展前景。隨著智能家居風投的冷融資,阿里巴巴、百度、騰訊、京東、華為、小米、海爾等大公司紛紛進入,智能家居軌道已進入更高的競爭空間。

      從智能到Internet of Everything,玩家在這條賽道上的門檻越來越高,“燒錢游戲”還遠遠沒有結束。但顯而易見的趨勢是,能夠獲得“燒錢資格”的公司正變得越來越專注于自己的頭上。

      趨勢三:強勁的產業資本進入,跨境搶劫案將繼續。

      2019年,許多大型融資案例都有產業資本,包括資本雄厚的房地產集團、上市公司和已獲得多輪融資的初創企業。

      產業資本作為投資者的融資事件總數為22起,占融資事件總數的35.5%。對于初創企業來說,產業資本不僅可以帶來資本,還可以帶來市場資源和商業聯系。在產業方面,如果你想進入另一個行業,你經常會通過股票、收購、兼并和收購的方式投資于原行業的企業。

      2019年,大型企業跨境搶劫案的趨勢越來越明顯,引發了原本平靜的家居行業的風潮,也引起了家居行業從業人員的焦慮。到2020年,只有少量雄厚的產業資本涉足家居家居裝飾行業,這將繼續利用資金的優勢深度擴張。在焦慮不安之后,家居企業需要站穩腳跟,更好地做好優質的產品和服務。

      趨勢四:新品牌融資規模將繼續擴大。

      個性化、體驗性和自我滿足的消費正逐漸成為主流.Z代、扇形經濟和外觀經濟已成為風險投資在消費領域的新趨勢。在代際更替下,消費市場不斷變化。在改變消費市場的過程中,新品牌應運而生。在家居行業,新品牌的變革也在進行中。

      2019年,中國的風險投資環境開始發生變化,并開始向價值投資回歸。越來越多的堅持創意、傳播生活美學的設計師品牌吸引了資本市場的關注。全年共資助了11個新的家居品牌,包括家具、家居雜貨、睡眠技術和其他分部門。

      一方面,年輕一代消費者群體對少數、個性化的家居設計產品的需求正在上升;另一方面,具有良好教育背景和對家居生活方式獨特感受的年輕一代創始人進入家居行業,為原有的冷家具賦予浪漫色彩。

      在與新消費領域的眾多投資者溝通后,關注消費者領域的投資者認識到新家居品牌的廣闊發展前景,同時也在尋找新家居品牌領域的突出目標。目前,家居新品牌的主要融資輪換集中在A輪和A輪之前。

      隨著消費者教育的深入和產品體驗的豐富,新的家居品牌將迎來更大的融資規模。

      趨勢5:綠色環保,適者生存

      2019年,在新技術、新政策、新人口等新變量的交疊下,家居家居裝飾產業的新品種不斷演進和升級。在創新的過程中,必須有一個基本的邏輯,即綠色環保。綠色環保始終是消費者的底線,無論企業如何提供優質的產品和服務,一旦觸及這一底線,就會被消費者永久拋棄。

      自2019年以來,白安居確立了健康與環境保護的新定位,為消費者提供了四個環保體系:環保數量住房、環保設計、環保材料、環保建設以及一系列環??刂拼胧?。2019年7月,舉行了一次關于新家具的新聞發布會。四宮鑫家居裝飾秉承萬華的綠色基因,堅持綠色、循環、可持續、無醛、舒適、美觀的發展理念,將綠色、產業化、數字化的理念引入家庭服裝。此外,上海、索菲亞、家居等多家板定制家居企業推出了環保、無醛定制家居產品。

      綠色、健康、無甲醛是消費者最基本的需求,也是消費者支付所有產品和服務的前提。對于家居企業來說,這是最可持續的發展趨勢。

      在過去的2019年中,家居行業經歷了業績下降、破產和破產以及技術創新、并購融資和海外上市。在首都寒冷的冬天,家居家居裝飾行業仍然催生了一些回歸用戶價值的創新模式。

      到2020年,在投資周期的轉型中,只有通過保持對消費水平的持續創新,家居家居裝飾企業才能走過這一周期,找到更長的發展之路。